库克上演西游记 库克印度取经能成功吗

库克很忙，结束了中国行程之后，又马不停蹄奔往印度展开为期5天的印度之行。从美国到中国，在继续向西到达印度，上演了一幕现实版“西游记”，不过库克西行取经的路上，恐怕也没那么容易，真正的刁难是要从西天才开始的。

到了天竺国，库克拜了庙、见了一群印度企业家，最终表示要在印度班加罗尔建设一处IOS开发中心。投资2500万美元在海德巴拉建立地图研发中心，提供4000万就业岗位。2017年底之前，要在印度开设3家Apple Store。

拼成这样，还不是因为最新财报显示公司业绩不妙，而欧美市场已经饱和，新兴市场或许还能一搏。

印度市场如此多娇，引苹果等巨头竞折腰

4月底，苹果发完惨淡的一季度财报后，库克对分析师们表示：

“我们还有印度市场，印度是7-10年前的中国。在新兴市场，比如印度，我们的增长率达到了56%。”

在包括天朝在内全球出货量都表现萎靡的情况下，印度似乎成了苹果最后的希望。毕竟，这是一块人口众多且尚待开垦的新兴市场，与已呈饱和状的发达国家相比，消费者对手机的需求依旧旺盛、市场远未饱和……

为了印度，苹果降价、翻新、推SE……你们造它有多努力吗

除了这次去印度圈地、办厂，其实苹果先前就对印度市场有过许多动作。 降价、翻新……各种有悖“苹果逻辑”的事，为了印度人民，他们全都尝试了。 眼见iPhone 6S这种高端机在中低端市场卖得不好，苹果搞出了一个经济款iPhone SE。

全球果粉都是一脸冷漠，但看起来印度人民特别激动：

印度国民消费能力较低，偏爱苹果较为便宜的旧款手机。苹果便投其所好，对iPhone 5S等旧款手机进行了大幅降价。目前，iPhone 5S在印售价只有300多美元，颇受印度人欢迎。

又听说印度移动运营商基本不卖手机，所以苹果干脆把手机铺到小商店这样的零售渠道来卖……

为了进一步鼓励老用户更新换代，苹果在印度还积极推出了翻新机计划……

总之为了投印度市场所好，苹果真的也是拼了。

但取经路上，还是有九九八十一难……

外来的和尚不一定好念经，苹果在印度市场遭遇了诸多水土不服。

首先就是政策阻挠。比如最近，印度政府就拒绝了苹果的翻新机计划，不允许苹果在印销售二手机，这已经是印度政府两年来第二次打击苹果了。

印度政府对于本土市场的贸易保护还是颇为严重的，在就“翻新机事件”发表回应时他们表示，此举会引发大量二手电子设备涌入印度，损害了印度政府鼓励本土制造的努力。

苹果也是树大招风，去年一年因为一系列针对印度市场的努力颇有成效，苹果在印的市场份额不断提升，把立志要争三的小米都给挤没了，并一定程度上冲击了本土品牌，难怪政府坐不住了。

另外，消费者这边也出了状况。苹果的iPhone SE在美国只卖399刀，约合人民币2600元，对大部分中低端消费者而言尚能接受。然而进入到印度本土之内，定价立刻陡增至39000卢比，约合美元585刀！

一下子就涨到了人民币3800块，严重伤害了印度人民的感情，一台本田摩托车都比它便宜！

比价网站Pricebaba的数据更是显示，苹果的所有竞争对手，Lava、三星、Micromax以及联想，4英寸及以上手机的售价均不到1万卢比（150美元），比入门级iPhone还便宜出一大截。

但这也不完全赖苹果，别忘了印度政府还在中间好好卡了一道关税。

因此这次的印度之行其实和中国之行差不多，都是库克为了打通当地人脉，亲自去给政府官员“念念经”来着。

只是……还要提防一大群亚洲选手也在印度风生水起

光搞定政府也没用，苹果还需要面对的业界大佬们的抢滩登陆。Statista此前就把2013年至2015年三年间每个季度的印度手机销量做了个对比，苹果始终没能进入过前五。

三星和印度本土品牌牢牢霸占了印度手机市场的半边天，看起来短期内很难撼动。尤其是三星，虽然14年经历了逐步下跌，但15年的销量也是逐渐爬了回来。

除了要赶超这些老牌劲敌，苹果还应对来自新兴品牌的威胁，联想在过去一年的时间里也在印度不断扩张。并且这些劲敌还有一个共同优势，那就是——性价比。对价格十分敏感的印度用户来说，这一大优势可是苹果所难以企及的。

因此此次天竺之行是否能修成正果，小编还真为库克捏一把汗。