冰桶挑战 冰桶挑战：请转发此冰桶并@3位好友

如我们所预料，冰桶挑战很快来到了中国，在刘作虎、雷军、周鸿祎等一众互联网大佬的参与下，冰桶挑战引爆了整个社交网络。

冰桶挑战旨在是让更多人知道被称为ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。在社交网络的轰炸下，相信不少人已经对ALS比较了解，因此寻空就不在对此再做解释了，寻空主要来分析一下这个活动火爆的原因。

“转发这条微博并@3位好友”的现实版

微博营销刚刚兴起那会，有个经典的活动特别流行，那就是“转发这条微博并@3位好友”就有机会获得……这类活动之所以颇受青睐有两个原因，一是传递性：你参加了活动@你的朋友，你的朋友看到后也参加活动又@你朋友的朋友，这样源源不断，理论上是没有尽头的（能传多远要看发起者和活动本身的吸引力）。二是圈子传播：每个人都有自己的圈子，你在你的圈子内@你的朋友，他在他的圈子内@他的朋友，相互不影响，当然最终圈子相互交叉后，声量便得到最大化。

看这次冰桶挑战，每个人将一桶冰水倒在自己身上，然后挑战3个人，这其实是“转发这条微博并@3位好友”的现实版。

传递性

冰桶挑战最大的特别是不仅要自己挑战，还要在之后选3个人来挑战，大多数被挑战者既接受挑战又捐款，以显示自己的公益心，当然游戏本身的趣味性也使大多数人愿意接受挑战。这种传递源源不断，由传递性变成病毒性，因而它可以从美国漂洋过海来到中国。

圈子传播：社交货币

冰桶挑战分为两条线来到国内，一是一加手机的刘作虎自己充当国内冰桶挑战第一人，然后挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。二是小米雷军接受国外Yuri的挑战，然后挑战李彦宏、郭台铭和刘德华。刘作虎和雷军的身份使得冰桶挑战在科技圈传播，导致的结果是如果你没有参与过冰桶挑战，都不好意思说自己是科技圈的，按照《疯传》一书的理论，冰桶挑战成为科技圈的“社交货币”。

在这里雷军挑战的时候挑战了一个非科技圈的人——刘德华，如果刘德华接受挑战，则这个游戏将由科技圈渗透到娱乐圈，之后有可能渗透到体育圈等等，使游戏的影响范围越来越广。

《引爆点》三原则

作为一次成功的传播事件，冰桶挑战同样符合《引爆点》三原则。1.个别人物法则：冰桶挑战其实在今年上半年就已经开始，期间虽不温不火但一直延续着生命力，直到一群体育明星和科技明星的参与，才使它引爆社交。2.附着力法则：显然冰桶挑战是一个简单有趣的，具备病毒性的游戏，因而它具有很强的附着力。3.环境威力法则：这一点非常容易理解，如果冰桶挑战生在一个没有互联网的时代，它不会有这么强的生命力。生在一个移动互联网时代，拍摄视频的便捷性，上传至视频网站和社交网络的便捷性，使得它收到了更多人的关注，并引爆社交网络。

毫无疑问，冰桶挑战将成为2014年最成功的传播之一，在赞叹的这个传播的时候，我们是不是应该反思一下：为什么公益性质的传播总是如此深得人心，而商业性质则不是？

后记：冰桶挑战已经火爆社交网络，鉴于已经有不少分析文章，这里只是个人的一些观点，不喜请喷。

作者公众账号：xunkong2005